建信基金——让红包和广告乱飞

◎每经记者 宋双

从今天开始,理财不二牛(微信号:buerniu5188)将陆续为大家揭晓2015年基金公司微信服务号的黑榜。事实上,这并不是单纯指排名倒数,而是某一项关键指数有重大缺陷的服务号。

那么首个上黑榜的基金公司是谁呢?竟然是爱发红包和广告的建信基金!发红包这么大方难道有错吗?从专业的投资机构角度来看,红包广告太多、干货太少还真的值得一说。

红包多数是货币基金

阅读完建信基金服务号去年发布的全部文章后,很容易发现其推送的内容不仅原创少,就连整合、转帖都很少,每天主要是发红包和打广告,以及广告搭配红包。

仔细研究建信基金服务号领红包的流程,理财不二牛发现其红包要变现还是要费点周折。一般来说其红包是这样的领取的:建信基金服务号会先给一个口令,然后在菜单栏中输入这句口令领取红包。但前提必须得是先在建信基金开户才有资格参加,即便你关注了建信基金服务号但没有开户,其也不会直接把红包发给你。并且这些红包多数都不是现金的形式,而是建信旗下的货币基金份额。所以其代销账户、直销账户中的淘宝、京东渠道账户也都不能领取。

不过,建信基金这红包钱花得还是挺值,既送了粉丝人情,抢得热火朝天,又扩大了自己的基金规模,可谓一举数得。

原创干货屈指可数

据理财不二牛了解,建信基金服务号的粉丝数量、注册用户相当庞大,其中是否掺杂了红包带动的粉丝,还是值得一问。建信基金热衷于扩大用户、回馈粉丝这无可厚非,但在发红包的同时,能否多来点干货?毕竟发干货才应该是基金公司微信号该干的正经事。

论传播力,建信基金是去年基金公司服务号的第一名,许多文章点击率成千上万。投资者教育与每一家基金公司都息息相关,且都说能力越大责任越大。建信基金坐拥如此巨大的影响力,如果能够定期向粉丝推送具备有知识含量的、关于投资理财的原创内容,或金融市场原理的讲解,甚至是一只基金诞生的前世今生等,估计会有好大一批“小白”投资者能因此成长起来。

但纵观建信基金服务号去年推送的内容,原创和干货基本没有,而且有些标题表面看来像是讲干货,点进去却还是基金广告。去年7月行情下行之时,建信基金对粉丝说:“无论反弹与否,你都应该知道这件事!”真的会有什么提示和安慰?但点进去一看,说的却是债券基金。

理财不二牛(微信号:buerniu5188)费了九牛二虎之力,想找一篇去年建信基金言之有物的文章,不过只找到了其2月份发布的《降准了,然后呢?》稍微靠谱点。

传播力高不代表总分高

清博指数在报告中指出,建信基金、南方基金、易方达基金是基金公司服务号中传播力最强的三个公号,WCI(微信传播指数)分别为1381、1359和1357。根据服务号基金指数排名情况,传播力高并不意味着基金指数就高。各服务号的功能定位非常明确,发文主题大相径庭,影响力和内容价值两项分值决定了服务号价值的高低。建信基金服务号传播力无人可及,但内容价值低于基金指数前20的多数公号,仅为900,最终排到第五位。

而且必须要说的是,理财不二牛也不想挑建信基金服务号的刺,毕竟虽然内容承载更多的理应是其订阅号,但是一看建信基金的订阅号建信小V,其推送的次数和内容竟然比服务号还少。其最近推送的一篇文章还是在2015年10月29日,之后就一直沉默至今。


已邀请:

要回复问题请先登录注册