六剑齐发引爆春季攻势:志高空调吹响猴年进军号


    新春伊始,在众多空调同行还沉寂在春节的欢乐气氛之中,空调四大家族之一的志高便逆势抢跑,以六剑齐发的态势全面引爆空调市场开春攻势,这背后到底释放了怎样的战略信号和行业变革?


秦仪||撰稿


    猴年开工伊始,空调四大家族之一的志高空调就释放出高效的市场营销运作和主动进攻姿态。并以六剑齐发的强势格局和力量,引爆春季空调业的新攻势。


    正月初八,志高空调不仅在营销总部延续每年的开工仪式,以醒狮起舞传递猴年生财,同时还迅速集结全国各个区域的营销负责人,组织召开为期三天的开春年会,为即将引爆的旺季空调市场开盘部署当前市场营销工作,从而提前启动2016年旺季市场大战,实现了旗下产品、技术、营销、渠道,以及推广和服务的全线集结,再度引领猴年空调市场的竞争风向标。


    面对整个空调行业还沉寂在一片新春佳节之中,志高为何再度抢跑,在其他空调品牌蛰伏沉寂之时,敢于逆势出击抢得市场先机?在笔者看来,除了志高创始人李兴浩独有的"快刀手"特质之外,至少志高有六个方面独特的条件,促使企业敢于和勇于挑战行业寒冬与市场逆境,向行业前三甲发起有力的冲击:


    第一剑:一个志向远大敢于创新的掌门人。志高掌门人李兴浩,在空调行业是出了名的拼命三郎,但绝不是鲁莽蛮干。在创立志高空调并带领志高进入行业前三甲后,主动离开一线研究企业未来发展战略,布局2020年志高营收突破1000亿元的战略路径和方向。当志高在空调行业迎来近20年最大幅度的变革与拐点之际,李兴浩毫不犹豫的再次挺身而出,带领志高空调向前三甲目标发起冲击。李兴浩的志向远大且敢于担当,无疑是志高克敌制胜的基本保障。


    第二剑:挑战行业权威的雄心壮志和勇气。在当今的空调业,龙头企业已经已非真正意义上的龙头,传统的空调规模大王已经患上了严重的技术创新焦虑症,其挑起低端价格战实际上是逆潮流而动,被逼无奈弃创新谋规模。当其他品牌逆来顺受之际,志高空调凭借着智慧和勇气,主动引导行业走高端路线,树立了行业转型的真正标杆。在关注消费者利益《消费者报道》杂志主导的一场中外空调企业产品综合性能检测活动中,在综合省电、制冷、舒适度等产品核心指标上,志高力压日本大金,夺得空调综合性能最佳的殊荣,成功代言中国空调技术创新能力和综合品质。


    第三剑:一贯以来的技术创新引领发展路线。志高空调从创立之日起,就始终坚持走技术引领的发展路线,不论是十年前的"三超王",还是现在的"智能云"、"智能王"等产品,秉承的都是技术领先。这与所谓的龙头打价格战,形成信命的对比。更为重要的是,志高以智能云技术为突破口,建立了从智能云核心技术,到智能王空调,以及智能云服务平台的立体化体系,为空调行业在互联网时代的技术创新构建了从方向到路径、从硬件、软件到服务的一体化解决方案。



    第四剑:智能王系列占据高端产品制高点。志高智能王空调,以拥有58项智能云空调功能创下了"世界最智能的空调"的世界纪录,获得了世界纪录协会的认可。这般"智"慧过人,演绎着王者的风范。一机在手,用户就可随时随地掌控,还能智能感应人体温度,提供舒适的睡眠。此外,智能王空调还被业界称"聪明空调",可智能诊断自身故障,自动上报到云服务后台,让消费者切实体验到智能带来的便捷和舒适。


    第五剑:海外市场成为志高空调腾飞的助力器。2015年志高出口延续同比增长态势,连续六个月保持上涨。特别是在在中东地区的沙特阿拉伯及约旦等地区,志高空调出口保持着三位数的增长。出口业务的持续、稳定增长,对志高来说是如虎添翼,为志高增长放量多了一个重要的途径。在产品质量上,志高获得了有着"出口免验升级版"之称的国家首批"中国出口质量安全示范企业",这是国家质检总局授予出口产品领域关于质量方面的最高荣誉。


    第六剑:有强力的全渠道力量支持和力挺。不论是2016冷年初始,苏宁云商的30亿元大单的支持,还是2016年新年初期国美在线的10亿元大单推动,还是与五星等区域连锁的战略合作,以及与专业经销商,天猫京东等电商的深度合作,都表明志高空调得到了各种渠道力量的鼎力支持。这样志高空调就可以面对和满足不同层次的消费群体,完全可以助力志高的冲击三甲大业。


    历史发展经验表明:每一次行业的转型变革期,对于企业来说既是挑战又是机遇。对于那些仅想着蛰伏渡难关的企业来说,沉寂是最佳的选择。而对志高这样不甘被动的企业来说,出击才能掌握主动权。志高在新年开工第一天就召开全国营销会议,传递出的就是志高又要领先行业一步的信息。这不仅能够提振志高员工的精神,还能鼓舞志高渠道经销商的信心。


    业内普遍反映2016年的市场艰难困苦,但笔者认为困难是相对而言。有了上述几个方面的优势,以快制胜的志高再次亮剑,冲杀在行业的前列。相信志高的高端战略,一定能助推其冲上三甲!

[ 编辑:苏航 ]
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