中国传媒业积极拥抱资本市场(图)

发现,中国传媒业正积极地拥抱资本市场。

南方传媒招股说明书显示,公司此次拟发行不超过16910万股,占本次发行后总股本的20.64%;募集资金9.90亿元,分别用于品牌教育图书出版、连锁门店升级改造、数字化印刷系统、跨网络教育内容聚合服务平台、信息化系统等项目及补充流动资金。

南方传媒“首秀”表现不出意料,收盘价定格于8.83元,较6.13元的发行价上涨44.05%。

继人民网、浙报传媒等相继登陆之后,南方传媒的加盟令A股传媒板块再度扩容。而在传媒界、证券界人士看来,通过“拥抱”资本市场实现资源价值变现,将成为未来传媒业特别是主流媒体最大的价值成长空间所在。

近年来,中国传媒产业规模始终保持两位数的增长,2014年产业总值首次超越万亿元大关,为同期GDP增速的两倍多。

这一良好发展态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。有统计显示,2014年互联网与移动增值的市场份额一举超过传统媒体市场份额总和,领先优势达到10.3%,且呈现继续扩大的趋势。

对此,清华大学一份报告分析认为,传媒产业成为中国乃至全球范围内的朝阳产业,但呈现“整体繁荣、局部下滑”的格局,以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其“市场生命周期的衰退期”。

面对日益逼仄的生存环境,传统媒体开始将目光转向资本市场,试图从资本运作中寻找新的生机。

借壳*ST白猫,浙报传媒在中国报业集团中率先实现媒体经营性资产整体上市,通过打通新媒体、建立智慧服务平台和布局数字娱乐产业,实现互联网化转型。在2014年实现净利润逾5亿元的基础上,2015年末浙报传媒宣布通过非公开发行募集20亿元资金,用于投资建设互联网数据中心和大数据交易中心。

同业的良性示范,吸引更多传统媒体将目光聚焦资本市场。南方传媒董事长王桂科表示,当前中国出版业的竞争日趋激烈,兼并联合风起云涌,信息、数字技术也正在推动着传统出版业的转型升级。“资本运作已成为中国出版业的必然趋势,谁能抢占先机,增强核心竞争力,谁就能在未来的竞争中占据主动。”

王桂科透露,南方传媒将以登陆资本市场为契机,以数字化转型为突破口,建立产业发展的三个链条:打通教育产业链条,构建多元一体化产业链条;打造数字出版产业链条,开创全媒体、多业态商业模式;打造资本运作平台,外延扩张与内涵增长双轮驱动,逐步发展成为中国出版业的南方重要基地。 “借金融之风帆,扬文化之大船。”中共广东省委常委、宣传部部长慎海雄表示,南方传媒是广东省级传媒在境内主板上市的第一股,但绝非唯一股,“这是广东媒体与资本市场拥抱的第一次,广东文化资本的后续故事还会更精彩。”

东方证券分析师左剑明评价认为,登陆资本市场后,具备明显地域优势的南方传媒不仅可迅速巩固自身优势,更可借力拓展互联网教育等“新蓝海”,实现从传统出版企业的“突围”。

中国资本市场涌现“传媒热”,以文化产业巨大的发展潜力为背景。中国政府在“十三五”规划建议中明确提出“文化产业成为国民经济支柱性产业”,并强调扶持优秀文化产品创作生产,繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业,扩大和引导文化消费。

清华大学的研究报告认为,随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地,以及互联网对传媒产业发展的驱动力日渐增强,未来中国传媒产业将继续保持两位数的增长,2018年有望突破2万亿元,GDP占比超过5%。

2014年8月,中共中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展是建设新型主流媒体的重要途径。 传媒界、证券界人士认为,资本运作能够令传统主流媒体实现向新型主流媒体的快速、有效转型,是媒体融合政策背景下做大做强新型主流媒体的捷径。这也意味着,以发掘最大价值成长空间为目的,未来中国传媒产业与资本市场的互动将愈加频繁。

作者:潘清 桑彤
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